Internet: Suchmaschinen

Schwarze Schafe bringen Suchmaschinen-Optimierung in Verruf  

Von: Bernd Reder

Mit Drückermethoden und fragwürdigen Leistungen gehen derzeit Geschäftemacher beim Thema Suchmaschinen-Optimierung auf Kundenfang. Unternehmen zahlen häufig viel Geld für Leistungen, die mehr Schaden anrichten, als dass sie nutzen.

Eine derzeit beliebte Masche: Unternehmen werden telefonisch mit Lockangeboten geködert und zum schnellen Vertragsabschluss gedrängt. Als Gegenleistung für mehrere Tausend Euro erhalten sie eine Reihe von HTML-Seiten, die sie selbst online stellen sollen.

»Dabei handelt es sich allerdings nur um automatisch generierte Seiten, die man als Spam bezeichnen muss. Mit professioneller Suchmaschinen-Optimierung hat das nichts zu tun«, erklärt Christian Mauer, Geschäftsführer von Sumo.

Der Optimierungsspezialist wurde vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) als einer der ersten Anbieter zertifiziert.

Spam soll Zugriffszahlen nach oben treiben

Unter seriösen Anbietern sind Spam, nur für Suchmaschinen sichtbare Inhalte sowie andere Methoden zur Täuschung von Search-Engines verpönt. Google etwa listet Web-Sites aus, die solche Methoden einsetzen.

Damit läuft ein Unternehmen Gefahr, über Suchmaschinen nicht mehr auffindbar zu sein. Das bedeutet laut Mauer neben einem Imageschaden häufig auch einen finanziellen Verlust. Die Wiederaufnahme in das Listing ist mit Auflagen verbunden und kann Monate dauern.

Mauer und seine Kollegen beobachten derzeit ein verstärktes Auftreten dubioser Anbieter. Sein Tipp: »Der Interessent sollte sich Leistungen und Preise unbedingt in Ruhe anschauen und vergleichen. Auf keinen Fall sollte er sich wegen angeblich besonders guter Konditionen zu einem schnellen Vertragsabschluss überreden lassen.«

Zudem empfiehlt es sich, Informationen über den Anbieter zusammeln und nach Referenzen zu fragen

Seriöse Anbieter akzeptieren erfolgsorientierte Bezahlung

Wichtig ist die Preisgestaltung: Interessant sind beispielsweise Abrechnungsmodelle, bei denen der Kunde nur bei Erfolg bezahlt, etwa bei erreichten Topp-Platzierungen oder pro Besucher der Seite.

Wenig seriös dagegen ist das Versprechen, gleich in mehreren hundert Suchdiensten automatisch eingetragen zu werden: Gute Platzierungen in unbekannten Verzeichnissen bringen nichts.

Wichtig sind nur eine Handvoll führender Suchdienste, in erster Linie Google, Yahoo und Microsofts MSN/Live-Search.